Affiches

Peu de supports publicitaires éveillent autant d'intérêt que les affiches dans l'espace public. Elles sont partout : dans la rue, aux arrêts de bus, dans le métro et sur les colonnes d'affichage. On les croise aussi dans les bâtiments publics, sur les salons professionnels, et lors des grands événements. Rien d'étonnant à cela : tout comme les flyers et les cartes de visite, les affiches comptent parmi l'un des premiers supports publicitaires que l'on connaît encore aujourd'hui.

L'affiche et sa longue histoire

Au 16ème siècle, on recouvrait les murs des maisons pour annoncer les spectacles de funambules, de jongleurs et les offres promotionnelles des commerçants. Grâce à l'invention d'une technique d'impression révolutionnaire - la lithographie - à la fin du 18ème siècle, par l'Allemand A. Senefelders, les affiches ont connu un immense essor à la fin du 19ème siècle. Le nouveau procédé d'impression à la pierre a permis la création de nombreux gabarits en couleurs. Des artistes français de renom tels que Pierre Bonnard, Jules Chéret et Henri de Toulouse-Lautrec ont ainsi créé des illustrations impressionnantes pour des événements et des entreprises qu'ils ont accrochées dans tout Paris. D’autres pays européens et les États-Unis ne voulaient pas passer à côté de cette tendance et les années 1920 représentent ainsi aujourd'hui encore l'apogée de l'affiche en tant qu'objet d'art. Malgré les deux guerres mondiales, l'inflation ou la propagation de la télévision dans les années 1960, l'affiche publicitaire n'a pas vu sa cote de popularité baisser. Mais son aspect visuel s'est totalement transformé. On rencontre aujourd'hui principalement des graphiques assistés par ordinateur, des motifs photo et des slogans publicitaires. On les voit partout dans les gares, sur les colonnes d'affichage ou sur les réverbères. Vitrines d'affichage, affiches d'arrêt de bus rétroéclairées ou panneaux publicitaires surélevés, également appelés affiches city-light ou panneaux city-light, décorent aujourd'hui le paysage urbain des grandes villes modernes.

Les avantages des affiches publicitaires contemporaines

En comparaison de la publicité télévisuelle, les pertes de diffusion et coûts publicitaires sont beaucoup moins importants. D'une part, la présence sur tout le territoire assure une grande perception sur la région de captage. D'autre part, on peut choisir de manière ciblée les emplacements publicitaires en fonction de particularités régionales et de caractéristiques démographiques (structure des âges et des revenus, pouvoir d'achat ou comportement d'achat) et les aborder de manière individuelle. Des études ont révélé qu'une grande partie des personnes interrogées se rappellent des affiches qu'elles voient dans leur environnement habituel. Les trois raisons principales mentionnées sont que

• la diffusion répétée et prolongée de la publicité à différents emplacements d'une région de captage augmente la perception,
• leur taille incontournable, le placement intelligent de messages publicitaires, les couleurs frappantes et les grandes polices d'écriture améliorent la réception et
• elles sont perçues comme moins gênantes que la publicité à la télévision ou en ligne.

Cela permet aux organisateurs d'événements régionaux de stimuler leurs ventes de billets ! Les entreprises régionales peuvent placer leurs offres ou promotions spéciales pour attirer l'attention sur elles. Les boutiques en ligne peuvent utiliser les affiches publicitaires dans le cadre de leur stratégie marketing pour augmenter leur notoriété. Les partis politiques profitent du haut niveau de perception pour communiquer leur programme. Les associations utilisent ce support publicitaire économique pour gagner de nouveaux membres ou faire la promotion de leurs propres événements.

Les avantages en un coup d'œil

• faibles pertes par diffusion
• haut niveau de perception d'une publicité étendue sur tout le territoire
• Les affiches rendent un message publicitaire incontournable.
• pour améliorer l'image / pour l'autopromotion d'entreprises
• augmentation du degré de notoriété

Leur taille offre suffisamment de place

• pour placer un message publicitaire central,
• rendre le corporate design et le logo de l'entreprise bien visibles,
• faire la promotion de manifestations et d'événements,
• informer sur les produits ou les services.

Que ce soit pour la publicité d'événements et de manifestations, pour la promotion de l'image ou le développement d'une marque : les affiches sont un support publicitaire parfait pour la publicité extérieure avec une grande portée et de faibles pertes par diffusion.

Conception de publicité extérieure attractive

Pour attirer l’attention, vos affiches doivent se distinguer des autres, comporter un message publicitaire clair ou produire une émotion. Ce message publicitaire ne doit pas obligatoirement être un texte. Des photos de personnes dans des situations spécifiques peuvent avoir une grande valeur explicative. Les visages communiquent plus de choses à notre cerveau que les paysages ou les produits au design élégant car ils déclenchent des émotions. Les experts marketing utilisent ce ressenti émotionnel pour établir la confiance dans leurs produits ou leur marque. Les experts en publicité utilisent de manière ciblée les expressions du visage telles que la joie, la colère ou le bonheur pour influencer les souvenirs des acheteurs potentiels lorsqu'ils repensent au produit ou à la marque. De même, les expressions des animaux et des petits enfants peuvent éveiller ces sentiments.

Un slogan publicitaire qui incite à la réflexion, qui est drôle ou qui inspire, retient l'intérêt des observateurs et renforce la pertinence des images. Les experts en marketing se servent ainsi de différentes méthodes linguistiques, par exemple :

• des mots-clés avec superlatifs tels que « ultra-doux », « totalement cool » ou « brillantissime »,
• des jeux de mots accrocheurs tels que « Born to be child », « Le progrès en provenance des pro », « Nous mettons en jeu la fantaisie » ou
• des rimes « Myope, hypermétrope ? Ne vous en remettez plus à votre horoscope ».

Le choix des couleurs a un impact sur l'ambiance générale de l'affiche. Les couleurs éveillent des émotions et des associations d'idées : on utilise le bleu avec l'idée du froid, de la fidélité et de la stabilité. Le rouge est associé à l'énergie, à l'amour et à la force. Les tons jaunes symbolisent la joie et l'optimisme. Le vert éveille le calme, l'assurance et l'espoir.

Le coloris de base de la publicité peut également être choisi en fonction du groupe cible : le bleu est la couleur préférée des hommes et des femmes à la fois. Les couleurs vives sont appréciées des hommes, les femmes favorisent plutôt les tons doux et délicats tels que le violet.

Pourquoi faire imprimer vos affiches par SAXOPRINT ?

En notre qualité d'imprimerie avec une expérience de nombreuses années, nous produisons chaque jour sur notre parc de machines de 18 000 m² plusieurs milliers de projets, des flyers aux brochures de qualité en passant par les cartes de visite. Nous avons optimisé les processus de production de sorte que les feuilles d'impression sont quasiment entièrement exploitées, ce qui permet d'économiser des coûts et de protéger l'environnement. Plus de 700 collaborateurs assurent le respect de la grande qualité et la livraison dans les délais des produits à nos clients dans neuf pays européens. Les autres avantages incluent :

• un grand nombre de papiers, finitions et formats sont librement configurables,
• des gabarits et guides d'impression vous assistent pour l'établissement des données d'impression,
• en cas de questions, nos conseillers personnels sont à votre disposition du lundi au dimanche,
• nous acceptons les projets d'impression jusqu'à 18h00 et les envoyons le jour même en production.

Nos papiers et matériaux

Les papiers couchés sont parfaitement adaptés aux espaces intérieurs, tels que les vitrines de magasins, à la publicité dans les transports publics et aux panneaux de trottoir étanches devant les magasins. Après l'impression, nous enduisons les papiers couchés avec une couche protectrice mate ou brillante. Le papier présente ainsi une surface fermée et lisse. Les motifs et les graphiques fournissent une grande reproduction des couleurs et des détails.

Les papiers fluorescents sont généralement utilisés pour la communication de soirées, concerts, inaugurations ou ventes promotionnelles. L'impression monochrome noire sur un papier jaune, vert ou rouge fluorescent permet la présentation de textes et de graphiques avec un haut contraste et ce type d'affiches reçoit ainsi une attention particulière. Le papier est résistant aux intempéries et peut ainsi être utilisé pour la publicité extérieure.

Commandez des affiches chez nous, en ligne et en toute simplicité

Profitez de nos conseillers personnels pour trouver les papiers et les grammages adaptés à votre campagne publicitaire. Notre configurateur d'achat vous permet d'adapter vos affiches de manière individuelle. Téléchargez nos gabarits et listes de vérification pour créer correctement les fonds perdus et les images dans votre fichier d'impression. Après le téléchargement réussi de vos données dans l'espace client, nous vérifions si elles contiennent des erreurs. Nous recommandons aux nouveaux clients de commander notre vérification détaillée des données afin de faire contrôler manuellement la présence d'erreurs dans la résolution et le rognage. Le bon à tirer numérique ne convient que dans certaines conditions car la résolution est réduite à 72 dpi. Une fois votre projet d'impression validé et le paiement confirmé, le projet est envoyé à la production et sera prêt à l'envoi dans les délais annoncés.